Israel News Agency

הפייננשל טיימס כתב: "מותגים גדולים מקצים סכומים קטנים מתקציבי הפרסום שלהם ל-X כדי להימנע ממראה של חרם או מעימות פומבי עם הבעלים המיליארדר."

מנהלי שיווק רבים סיפרו לפייננשל טיימס כי בעקבות מעורבותו הבולטת של מאסק בממשל טראמפ, חברות חשו בלחץ להשקיע סכומים סמליים בפרסום ב-X.

הם גם הביעו דאגה מתביעות משפטיות שמאסק הגיש נגד קבוצות שהפסיקו לפרסם מאז שרכש את X בסוף 2022 תמורת 44 מיליארד דולר. בחודש שעבר נוספו לתביעה חברות נוספות כמו של, נסטלה, פינטרסט ולגו.

לו פסקליס, מנכ"ל חברת הייעוץ AJL Advisory ולשעבר מנהל מדיה בבנק אוף אמריקה, אמר: "זה הסכום שמספיק כדי לא להיכנס לרשימה השחורה."

"לא משום שסכנת פגיעה במותג נעלמה, אלא משום שהסיכון האמיתי הוא שמשפט אחד של מאסק בתקשורת עלול להפיל את מניית החברה שלך וליצור סיכון של מיליארדים במקום מיליונים."

המהלך הגיע לאחר ש-X נרכשה השבוע על ידי חברת הבינה המלאכותית xAi של מאסק בעסקה המעריכה את הפלטפורמה (כולל חוב) ב-45 מיליארד דולר. מאסק הצהיר כי יאחד את המידע, המודלים והיכולות של שתי החברות.

משקיעים קיבלו עידוד מהקשר של מאסק לממשל טראמפ ומגישתו לקיצוץ עלויות, כשראו סימנים לעלייה בהכנסות.

לפי שני מקורות, מאסק ומנכ"לית X לינדה יקרינו קבעו יעד להחזיר את הכנסות הפרסום לרמות של 2022. הם מאמינים שזה הסכום המינימלי ש-X צריכה להרוויח ללא פגיעה ממותגים שמחרימים אותה מסיבות פוליטיות.

לפי נתוני Emarketer, ההכנסות של X יגיעו השנה ל-2.3 מיליארד דולר לעומת 1.9 מיליארד אשתקד. בשנת 2022, כש-X עוד נקראה טוויטר, המכירות הגלובליות עמדו על 4.1 מיליארד דולר.

למרות שחברות כמו Hulu ו-Unilever חזרו לפלטפורמה, נתוני Sensor Tower מראים שההוצאות על פרסום בארה"ב ב-X ירדו ב-2% בינואר-פברואר 2025 לעומת התקופה המקבילה אשתקד.

גם אמריקן אקספרס חזרה השנה, אך השקיעה כ-80% פחות מאשר ברבעון הראשון של 2022.

ארבע סוכנויות פרסום גדולות – WPP, Omnicom, Interpublic Group ו-Publicis – חתמו או מקיימות מו"מ עם X לקביעת יעדי הוצאה שנתיים במסגרת הסכמים מוקדמים.

X, WPP, Omnicom ו-Publicis סירבו להגיב. Interpublic Group לא השיבה לבקשה לתגובה.

הדאגות בענף הפרסום גברו בקיץ שעבר לאחר ש-X הגישה תביעה אנטי-מונופול פדרלית נגד Global Alliance for Responsible Media – קואליציה הכוללת מותגים, סוכנויות וחברות כמו Unilever – בטענה שתיאמה חרם בלתי חוקי במסווה של יוזמת בטיחות מותג. גם ועדת המשפט הרפובליקנית של בית הנבחרים העלתה טענות דומות.

Unilever הוסרה מהתביעה לאחר שחזרה לפרסם ב-X באוקטובר.

לפי מקור, לאחר התייעצות עם עורכי דין, עובדים מסוימים בקבוצת GroupM (של WPP) חוששים ממה שכתבו או אמרו על X, במיוחד בשיחות וידאו.

מנהל פרסום נוסף ציין שמיזוג מתוכנן בין Omnicom ו-Interpublic בהיקף של 13 מיליארד דולר נדחה לאחר שרגולטור אמריקאי איים להתערב בעסקה.

Sensor Tower הדגישה כי 35 המפרסמים הגדולים ביותר ב-X בשנת 2025 לא פרסמו כלל בפלטפורמה ב-2023, דבר המצביע על "הגעת קהל מפרסמים חדש". ביניהם: חנות מוצרי Maga בשם Rock Paper Sizzle, משקה האנרגיה Celsius וקבוצת הבריאות הדיגיטלית Hims & Hers.

מקורות פנימיים ב-X ציינו עלייה בשימוש של מותגים קטנים בכלים לשירות עצמי ובכלי הבינה המלאכותית החדשים של הצ'אטבוט Grok ליצירת קמפיינים פרסומיים.